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    科隆汉诺威96:一汽丰田推出全新第12代卡罗拉

    2019-08-10    中国质量万里行        点击:

    汉诺威96对勒沃库森直播 www.d-hua.com

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      在国际汽车界,有一款经典的汽车品牌,问世52年,全球累计销量突破4700万辆,这就是卡罗拉。

      8月9日,一汽丰田全新第12代卡罗拉在北京隆重发布。发布活动围绕“My Way 为爱 行我路”主题,改编同名音乐《My Way》作为主题曲,用音乐、视频等视听形式贯穿全场架起品牌沟通的桥梁,阐释卡罗拉珍视每一个人的品牌态度,并全面展示全新第12代卡罗拉在TNGA架构下的极致魅力。

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      2019年是一汽丰田的产品大年,契合年初既定的《四季》乐章投放节奏,全新第12代卡罗拉相约绽放初秋,发布会开篇一曲交响乐《四季·秋》揭开了大幕。一汽丰田汽车有限公司总经理柴川早人,中国第一汽车集团有限公司总经理助理、一汽丰田汽车有限公司党委书记常务副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司董事长王刚,到场并发表致辞,对一汽丰田和全新12代卡罗拉提出了殷切期望。

      时间成就卡罗拉52年传奇

      一段题为《时间的印记》的视频首先展开了一副时光画卷??蘩?966年诞生,每一代卡罗拉与当时的时代背景、大事件相融合,讲述了卡罗拉52年、历经11代,与时俱进,在不断进化中领跑时代前沿的传奇。

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      一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田销售有限公司常务副总经理水谷雅史在演讲中说到:“ 卡罗拉经过52年的进化,超越国家和地域,受到各个行业及年龄段人群的欢迎。这促进了卡罗拉的成长,也真正成就了卡罗拉全球车型的地位。在中国,卡罗拉短短15年间受到了中国用户厚爱,累计销售超过350万台,已逐渐成长为中国消费者所认可的国民车”。

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      水谷雅史也曾经是卡罗拉的车主。那还是在1990年,水谷雅史刚刚进入丰田汽车公司,驾驶的是一辆双门轿跑版卡罗拉,并因卡罗拉而初尝驾驶乐趣。水谷雅史说到:“卡罗拉界定了我的汽车生活。正是受到它的启发,我开启了属于自己的MY WAY。”

      全新第12代卡罗拉隆重登场

      实际上,在TNGA架构下全新第12代卡罗拉被打造成为迄今为止最好的一代卡罗拉,随着全新第12代卡罗拉惊艳亮相发布会舞台,丰田汽车公司总工程师上田泰史,如数家珍的讲解了全新第12代卡罗拉独具吸引力的产品优势。上田泰史着重表示:“面对未来,全新第12代卡罗拉将继承卡罗拉品牌精神,努力超越期待,今后还将在全球范围内,为更多消费者带来更深层次的快乐和享受,这是属于全新第12代卡罗拉的My Way。”

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      “执着 自由 热情 挚爱 梦想,Keep My way” ,一段惊艳四座的My Way视频打开了新话题。一汽丰田汽车有限公司副总经理、一汽丰田汽车销售有限公司党委书记 总经理田青久倾情阐述:“My Way是卡罗拉的品牌态度,珍视每一个人的方式,理解每一个人的诉求,做“适合每一个人的汽车”。而在田青久看来,卡罗拉是全球A级车的领导者,让产品更具价值、让体验更加有趣、让世界更加美好,就是全新第12代卡罗拉的MY WAY。

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      随后的价格公布引起发布会全场躁动,全新第12代卡罗拉在强悍商品力之外,又让用户感到了一汽丰田对他们的诚意。

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      用音乐唤起共鸣,跨越时空传递全新卡罗拉的魅力

      发布会的主题曲《My Way》,改编自同名而且与卡罗拉同时代诞生的歌曲。音乐改编总监制宋柯现场分享了改编的灵感和对“My Way”的体会,而歌手金志文深情献唱,“有窗 / 打开远方 / 一份感觉 / 自由的力量 ……”,让现场观众真切的感受到卡罗拉自由、强大的生命力。

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      同时,一汽丰田官方自媒体平台将联合多个主流社交媒体平台,共同推出的主题为“Way爱而声”的全民My Way互动活动。My Way,不仅仅是此次全新第12代卡罗拉上市的主题音乐,更是一汽丰田对于每一位车主的良好祝福,希望大家在爱的道路上,可以用自己擅长的方式,去向每一个人的家人和朋友释放爱的声音,爱的力量,一汽丰田邀请广大朋友,积极的参与进来,一起Way爱而声!

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      全新第12代卡罗拉发布会,别具匠心的打造第二演播室,打破时空界限传递卡罗拉发布会的盛况。第二演播室邀请到知名车评人吴佩在内的三位名嘴嘉宾,连续三个小时火力全开,畅聊卡罗拉的历史,解读全新第12代卡罗拉的亮点,品评发布会的精彩环节。第二演播室还通过丰潮世界、爱奇艺、今日头条、汽车之家等14家主流媒体、视频平台上联袂直播,各大直播平台创造百万弹幕,更说明了广大车迷、网友对卡罗拉的极大关注。

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      同时,一汽丰田还以音乐为主题,创造为车迷、粉丝喜闻乐见的落地活动形式,发布会结束后举办的“生活音乐节”,集热辣演艺、潮品市集、上市直播、产品互动体验,让车迷、粉丝沉浸卡罗拉品牌世界。除北京主场,杭州、成都、广州、沈阳、西安、郑州六大城市联动上演“音乐市集”,同步掀起卡罗拉车主、粉丝狂欢的高潮。

      作为迄今为止最好的一代卡罗拉,全新第12代卡罗拉在TNGA架构下,以颠覆性的创新升级呈现炫酷的外观、舒适的驾控、高安全性以及高品质。同时,它的发布会也创造褚与众不同的形态,成功注入品牌内涵,取得不同凡响的效果,完美助力全新第12代卡罗拉走上市场征程。(王从军)

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