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    汉诺威96对沙尔克:从"宝洁“看中国消费者市场变化 民族品牌“九展”引领新视界

    2019-06-17    中国质量万里行        点击:

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      近年来,随着中国消费者日益上涨的消费需求,以及多层次、多元化的消费理念,使得国外不少巨头败退中国市场,大品牌“宝洁”也一样没逃过盛极而衰的命运。

      从1988年开始进驻中国市场,历经30年的高速发展,宝洁成功打造成了一个家喻户晓的国际品牌,却不想2014年面临国内消费分级现象,让这个承载了近两个世纪风华的日化界巨头也渐渐走向了没落,迎来了产品市场的持续下滑局面。

      那么,究竟是什么原因,让红极一时的“宝洁”盛极而衰?有人说:宝洁,老了??烧獠⒉荒艹晌ヂ涞脑?。为此,宝洁的相关内部人员揭开了真相:是我们没有跟随上消费者的变化。

    是的,真正的答案是:消费者变了!

      21世纪,市场与消费者的关系已然发生了变化,消费者顺应市场产品而盲目跟风消费的时代早已过去了,如今是市场跟随消费者而不断更新产品的时代,消费者才是决定市场风向的主导者,所以消费者定位变得尤为重要。

      不过,相比宝洁大品牌,国内也蕴育出很多民族品牌,例如百雀羚、佰草集、自然堂、九展、相宜本草等品牌,他们更加了解国内消费者的需求。其中的九展,通过探索并发现现代消费者的消费习惯、观念、喜好等,迎合新时代的发展趋势,赢得了众多消费者的青睐与认可。

    比如:以下关于九展茶油日化用品的几个方向,就迎合了消费者的需求。

    一、从健康角度出发,主打产品绿色环保概念,让茶油产品代替化学产品

      九展茶油在产品研发上,一直坚持从绿色环保的角度出发,利用二十余项专利技术,通过萃取国宝茶油中的优质成分,精心研发绿色健康的日化用品。

      通过21世纪人们对健康的向往与执着追求,九展茶油让日化品不止于护肤,更成为人们健康生活的一部分,以具有个性化的产品特色,开启了人们对日化品的全新认知,并依品牌以健康茶油为主要原料的独特性,让区别于市场其它利用化学药剂制作的日化用品,不再成为当下用户选择的主流方向。

    二、从用户角度出发,打造产品多样化,以满足消费者升级需求

      目前国人平均收入普遍上涨,其消费观念也逐渐加强,对于消费产品的要求与品位也在不断提升,单一的产品优势和低价已无法再吸引到现代消费者,唯有高品质、个性化、多元化的产品才能打动消费者,因此想以一款产品打天下的时代已然终结。

      为此,九展茶油根据不同消费者对日化品的针对性需求,不断丰富产品内容,优化产品定位,细分产品功效,通过多样化、多元化和高性价比,逐步加强消费者对品牌依赖性,丰富了消费者产品可选性。其中有七善专利茶油系列产品、九展专利成人及母婴茶油日化系列产品等供消费者选择。

    三、 从专业角度出发,与专业机构强强联手,打造健康专利产品

      九展品牌自成立起就一直秉承“绿色、健康、低碳、 可持续”的经营理念,与中国医学科学院、北京协和医学院药用植物研究所、黑龙江中医药大学、江南大学等学界精英建立了“产学研”合作关系,为品牌可持续发展奠定了有力基础。

      近年来,九展通过与各专业机构强强联手,成功申请茶油相关专利 36 项,已授权专利 23 项。被中国洗涤用品工业协会列为理事单位,获福建省省政府海峡品牌研究院授权《品牌战略合作单位》、科学家论坛 2018年度“科技创新价值品牌企业”“科技优秀发明成果”“科技创新领军人物”等荣誉。党刊《求是先锋》、人民日报、新华网等主流媒体也跟进报道。

    九展茶油——让品牌真正回归至消费者。

      通过与众不同的经营理念、产品定位和战略布局,九展更符合当下消费者的消费观念与真实需求,且不论是从健康、安全、环保、专业、有效、以及影响力等多方面来看,也更具备广阔的发展前景。

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